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到底谁是市场赢家?2016年手机出货数据都在这

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发表于 2017-2-27 10:06:33 | 显示全部楼层 |阅读模式

  2016年是手机行业竞争空前激烈的一年,收获新鲜出炉的成绩单,各家手机厂商有喜有忧。尽管市场研究机构给出的数据不尽相同,但综合起来便可大致了解行业的走向。我们汇总了IDC、IHS等调查数据,并结合ODM市场状况,为各位同学呈现2016年手机界全景图。


  IDC发布智能机出货排名

  国际数据公司IDC发布2016年全球智能手机出货数据,三星和苹果占据TOP2,但是市场占有率和年增长率出现下滑。国产厂商迎来高速增长,占据第三、四、五位,华为实现高达1.393亿的全球出货量,OPPO和vivo出货量同比去年增长超过100%。


  我们把目光转回到国内市场,2016年中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长,排名前五的智能手机厂商分别是OPPO、华为、vivo、苹果、小米。国产厂商占据四席,其中OPPO首次位居榜首,国内出货量达到7840万部,同比增长122.2%,表现十分惊艳。


  IHS发布智能机出货排名

  2016年智能手机市场格局发生变化,特征之一是华为、OPPO和vivo崛起。另一家市场研究机构IHS Markit给出中国前10大智能手机厂商排名:华为以1.39亿台智能机出货继续领跑中国品牌手机企业,OPPO以9500万台的出货量排名第二,vivo以8200万台的出货量排名第三。


  IHS分析师王阳认为,小米2016年智能机总体出货大幅下降,但最艰难的时间已经过去。联想整合摩托罗拉手机遇到了困难,但在海外市场稳住了脚步。魅族以2200万台排名第八,更重要的是开始盈利。乐视手机出货量大幅成长,但负利销售影响了长期健康发展。

  让人意外的是,在单品销量方面,国产手机同样获得了抢眼的成绩,OPPO R9更是创造了国产手机单品销售2000万台的奇迹。根据Counterpoint的调研数据显示,OPPO R9在2016年国内市场的单品销量超过iPhone 6s,成为最热销的智能手机。


  另一关注点:ODM出货排行

  这里先解释下,ODM(Original Design Manufacturer)即原始设计制造商,主要业务是按客户要求自主设计和制造产品,并享有设计方案的知识产权。ODM厂商在成本管控、研发效率方面有着优势。除了闻泰之外,其他知名手机设计公司还有华勤、龙旗等。


  IHS分析师李怀斌认为,华为、小米、联想和魅族千元智能机继续是ODM出货的主力,第一阵营闻泰和华勤在研发、品质以及供应链管控和交付方面优势明显,2017年出货量有望突破7000万, LG和Moto外包订单将助推Top5 ODM在2017年实现出货增长。

它在闷声发大财

  说苹果压榨了全球智能手机绝大部分利润,并且比例非常夸张,这种情况就连另一个巨头三星也望尘莫及。据Canaccord Genuity的报告中称,2016年四季度苹果iPhone独占了整个智能手机产业利润的92%,然而苹果在全球市场份额相对来说仅为18%。

  而三星则只占了智能手机产业利润的9%,索尼只有1%,黑莓连1%都不到,微软和LG电子则出现了亏损,当然这份报告并没有给出中国手机厂商的利润情况,但很明显情况也和其他厂商差不多。


  小结

  很多人说2016年是手机市场比较困难的一年,本土市场的竞争接近白热化。2017年中小厂商的生存之路更加艰难,如何在夹缝中生存是其面临的一大难题,如何提高利润率同样是一大问题。那么你会接受国产手机多大的涨价幅度呢?



http://tech.sina.com.cn/mobile/n ... 459.shtml?winzoom=1
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